Antony Morato will in der DACH-Region weiter wachsen

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
18.01.2018

Antony Morato will in der DACH-Region weiter wachsen. Zuletzt hatte das italienische Contemporary Label allein in Deutschland um 20 Prozent bei den Vertriebspartnern zugelegt und hat damit aktuell rund 200 Wholesale-Partner. Ziel seien 400, wie Frank Weyers (Country Manager Deutschland/Österreich) am Stand der Marke auf der Premium Berlin gegenüber FashionNetwork.com erklärte. Hier ist Antony Morato in der vierten Saison präsent. 

Vor allem im Norden sei die Marke noch unterrepräsentiert. Der süddeutsche Raum laufe bereits positiv. Auch der vor eineinhalb Jahren gestartete Showroom in Düsseldorf sorge für entsprechende Frequenz.

Preislich unterhalb des Premiumsegments angesiedelt, will man den Modegrad bei Antony Morato außerdem weiter ausbauen. Die neue Kollektion für Herbst/Winter 2018/19 ist dazu bewusst farbiger und geht leicht weg vom bisher für die Marke so typisch progressivem Profil aus Schwarz- und Anthrazittönen. 

Als neue Zielgruppe nennt Weyers seinen eigenen Sohn. Die jungen Berufseinsteiger habe man im Visier, die bisher nur bei H&M, Zara & Co. gekauft hätten, jetzt aber auf der Suche nach modisch wertigen, aber bezahlbaren Styles seien. 

Aktuell sei man in Verhandlungen mit weiteren Menswear-Filialisten, um den Vertrieb in Deutschland voranzutreiben. In Österreich soll die Dichte von 45 POS auf insgesamt 70 steigen.