Naomi Campbell entwirft gleich drei Capsule-Kollektionen für Tom Tailor

Von

Melanie Muller

Veröffentlicht am
28.06.2017

"Moderner, provokanter und vor allem unverwechselbar", so soll sich die neue Markenkommunikation des seit 55 Jahren am Markt agierenden Modeunternehmens Tom Tailor künftig gestalten. Mit dem Launch der Kampagne "Are you Ready?" läutete die angeschlagene Modekette Tom Tailor Group bereits vor zwei Wochen die Neuausrichtung der beiden Kernmarken Tom Tailor und Tom Tailor Denim ein.  

 
Teil der Neupositionierung sind auch Design-Kooperationen mit bekannten Personen aus Mode, Musik und Medien. Startschuss soll jetzt die erste Zusammenarbeit mit dem britischen Topmodel Naomi Campbell sein. Mit ihr sind zunächst mindestens drei Capsule-Kollektionen innerhalb der kommenden 12 Monate geplant, teil das Unternehmen mit.

"Mit der Wahl eines internationalen Models wie Naomi Campbell wollen wir auch ein Zeichen setzen. Als hanseatisches Unternehmen liegt Weltoffenheit und Selbstbewusstsein in unserer DNA. Dies wollen wir neben den "positiven Momenten", die wir in unserer Kampagne zeigen, deutlich nach außen kommunizieren", sagt Heiko Schäfer, Vorstandsvorsitzender der Tom Tailor Group.

Die erste Naomi Campbell-Kollektion soll Ende Oktober erhältlich sein und sich auf festliche Themen wie Weihnachten und Silvester beziehen. "Tom Tailor ist eine der bekanntesten deutschen Modemarken und die Kollektionen gefallen mit gut. Allerdings darf meine Garderobe etwas glamouröser und gewagter sein, was ich versucht habe, in meine Designs zu übertragen. Ich bin sehr gespannt, wie die Kollektion den Kunden gefallen wird und freue mich auf die weitere Zusammenarbeit“, sagt Campbell, die vor allem mit Schwarz und Gold Stilakzente setzen wollte, um mit ihrer Capsule einen Kontrast zu den übrigen Kollektionen zu bilden.
 
Das erste Design, ein bodenlanges Cocktailkleid in dunkelblau und puder, ist bereits Ende Juli in limitierter Stückzahl in ausgewählten Tom Tailor-Stores und im Onlineshop erhältlich. 

"Naomi Campbell ist für uns eine tolle Markenbotschafterin", erläutert Maik Kleinschmidt, Vice President Digitalization der Tom Tailor Group. "Sie hat sich aus eigener Kraft ganz nach oben gearbeitet und eine beispiellose Karriere hingelegt. Sie ist das Vorbild einer ganzen Generation, die sich von ihrem Selbstvertrauen und ihrer inneren Stärke hat inspirieren lassen – so wurde sie zur Ikone. Genau diese Generation bildet den Kern unserer Zielgruppen, weshalb Naomi unsere Wunschkandidatin war." 

Mit Campbell möchte Tom Tailor die Einzigartigkeit und den Wiedererkennungswert der Marke stärken, um sich „deutlich von den anderen Wettbewerbern abzusetzen", so Kleinschmidt weiter. "Das geht nur über die Marke und Emotionen." Nach der Kooperation mit Campbell sind daher weitere Sondereditionen geplant, wobei auch Kooperationen mit Hamburger Künstlern angedacht sind. 
 
Casual Wear-Hersteller Tom Tailor konnte im vergangenen Quartal seinen Umsatz leicht steigern, von 152,3 Millionen Euro im Vergleich zu 151,1 Millionen im Vorjahr. Aktuell haben sie 469 Filialen sowie 195 Franchise-Geschäfte, 2.992 Shop-in-Shops und rund 8.400 Multi-Label-Verkaufsstellen. Damit ist die Marke in über 35 Ländern präsent. Tochterunternehmen Bonita verfügt über 914 eigene Retail-Geschäfte sowie inzwischen auch über 56 Shop-in-Shop Flächen.