Balenciaga enthüllt neuen Londoner Flagship-Store

Von

Sandra Halliday

Übersetzt von
Aline Bonnefoy

Veröffentlicht am
25.03.2022

Am Samstag enthüllt Balenciaga an der Hausnummer 24 und 25 der New Bond Street in London seinen neuen Store. Dieser wurde in Übereinstimmung mit dem neuen Raw Architecture-Ansatz des Unternehmens gestaltet und perfekt der neuen Umgebung angepasst.

Das Ladenkonzept wurde im vergangenen September am neuen Store an der Londoner Sloane Street enthüllt und bietet einen spannenden Ansatz – weit entfernt vom luxusdurchtränkten Look, den viele Premium-Marken bevorzugen.

Balenciaga setzt hingegen auf "modernen Luxus" mit einem nüchternen, oft überraschenden Stil, der vorgefasste Einstellungen erschüttert. Die Voreröffnung bot einen ersten Einblick – ohne Produkte im Angebot – und zeigte, wie "roh" dieser Raw Architecture-Ansatz wirklich ist.

Balenciaga erklärte: "Der Besucher betritt einen Raum, der entworfen wurde, um ein Eintauchen in die Zeit und ein Einfinden in der Erfahrung zu ermöglichen. Die Natur der Authentizität wird durch die physische Simulation der verstreichenden Zeit in Frage gestellt”.

Konkret bedeutet dies, dass weder Vergoldungen noch Plüsch zu sehen sind. Hier werden die Produkte von Balenciaga "in diesem Schwebezustand in einer zeitlosen Hülle ausgestellt, ganz eigenständig". Und mit unmissverständlichem Verweis auf die Nachhaltigkeit ergänzte das Label: "das Raw-Konzept ergibt Läden, die inhärent weniger Neuwaren verbrauchen".

Der Store erstreckt sich über drei Stockwerke mit insgesamt 710 Quadratmetern, auf denen die Damen- und Herrenkollektionen, Schuhe, Taschen, Accessoires, Brillen, Schmuckstücke und weitere 'Gegenstände' ausgestellt werden.

Die Glasfassade im Erdgeschoss gibt den Blick auf die Kreuzung der New Bond Street und der Conduit Street frei, während der Markenname in Edelstahl-Lettern über der Tür prangt.

Beleuchtete Schilder zu beiden Seiten des Eingangs "schweben über wandhohen Fenstern, die einen bewusst unvollendeten – und stellenweise rückgebauten – Innenbereich enthüllen". Beleuchtungskörper und Deckenvorrichtungen sind durchgehend sichtbar und das industrielle Beleuchtungssystem wurde "inspiriert durch explosionsgeschützte Leuchten, die für raue, gefährliche Umgebungen konzipiert sind".

Die Stockwerke sind durch einen zentralen Kern verbunden, der "durch Glasflächen eingerahmt ist, die den Blick auf eine alte Treppe und leeren Aufzugschacht freigeben". Jedes Stockwerk "entspricht einem Stadium des Rückbaus oder Baus", mit gerissenem Farbbeton, oxidiertem Stahl, abgetragenen Stoffen und lehmartigen Verkrustungen, aber auch polierten Alu-Regalen, glatten Vitrinen und integrierten LED-Bildschirmen.

Natürliche Patina verleiht dem Store den letzten Schliff, "wodurch der Raum in einem Zustand des Fortschritts verharrt“.