Hanro launcht weltweite Schlafkampagne

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
24.10.2022

Hanro investiert nicht nur in neue Flächen. Erst vor wenigen Tagen hat der österreichische Wäsche-Spezialist "The Art Of Sleep" gelauncht. Die weltweite Multichannel-Kampagne beleuchtet das Thema Schlaf aus verschiedenen Perspektiven. Den Schwerpunkt legt die Premiummarke auf Nachtwäsche aus natürlichen Materialien, die sich den individuellen Schlafbedürfnissen und -umständen anpasst.

Die Kampagne wird international u.a. in Deutschland, Italien, Großbritannien und den USA auf allen Kanälen ausgerollt. Eine OOH-Kampagne in München, Berlin, Hamburg und Wien mit Citylights, Megapostern und Public Videos sowie eine Medienkooperation mit vier Seiten Anzeigen bzw. Advertorials im Frauenmagazin "freundin" werden flankiert von Online- und Offline-Maßnahmen.

Highlight ist ein 60-seitiges Print-Magazin am POS, für das Hanro neben einem Interview mit Schlafpsychologe Prof. Günther W. Amann-Jennson auch eine Kooperation mit Influencerin und Stil-Ikone Viky Rader (@vikyandthekid) realisiert hat.

Dazu wird die Kampagne ausführlich auf allen digitalen Kanälen gespielt. Ein Online Schlaf-Quiz soll es möglich machen, die perfekt passende Nachtwäsche für den individuellen Schlaftyp zu finden.

Ziel der Kampagne sei es, das vielfältige Nachtwäscheangebot der Basic- und Trend-Kollektion aus natürlichen Materialien zu stärken. Im Fokus steht dabei die neue Damen- und Herren Nachtwäscheserie "Woolen Sleep" aus einer Wolle-Tencel-Mischung.