Ikea heuert Virgil Abloh für eine Millennials-Kollektion an

Von

Barbara Santamaria

Veröffentlicht am
09.06.2017

Ikea arbeitet neuerdings mit Virgil Abloh, dem Gründer des Streetwearlabels Off-White, zusammen. Er soll für das schwedische Unternehmen inspirierende Designerstücke für die Zielgruppe der Millennials entwerfen.

Der schwedische Möbelhersteller wird gemeinsam mit Abloh eine Linie innovativer Möbel- und Dekorationsstücke produzieren, die sowohl als Sammlerstücke als auch für den täglichen Gebrauch funktionieren. Zielgruppe sind Millennials, die sich ihr erstes Zuhause einrichten – daher liegt der Fokus auf Produkte für kleine Räume und schmale Budgets.
 
„Wir beobachten Virgil Abloh schon seit einiger Zeit. Er ist eine vielseitig kreative Person, dem Grenzen egal sind und zudem hat er einen guten Draht zu jungen Menschen, kennt ihre Bedürfnisse und Wünsche“, erklärt Henrik Most, Creative Leader bei Ikea.

Abloh ist schon lange kreativer Berater für Kanye West und arbeitet auch als DJ und Produzent. Sein Style trifft offenbar genau den Nerv der jüngeren, vor allem männlichen Kunden – so wurde Off-White das Go-To-Label für Contemporary Street Fashion.

 
„Wir sind die „Posting Generation“. Wir sammeln Fotos von Dingen aus dem Internet, reposten sie und schaffen so ein Bild unserer Persönlichkeit. Diese schönen Dinge gehören dir zwar nicht, du hast nicht das Geld sie zu kaufen, kannst sie aber auf deinen Account stellen und so deinen Geschmack zeigen. Mein Ansatz ist es diese Dinge, mit Ikea als Maschine hinter dem Designprozess, zu produzieren, um jungen Menschen die Möglichkeit zu geben mit bezahlbarem Design und Kunst zu leben. Konzeptionelll ist dies das bisher wichtigste Designprojekt meiner Karriere“, sagt Abloh über die Zusammenarbeit. Die Kollektion soll ab 2019 erhältlich sein.