Lacoste holt neue Kreativ-Chefin von Adidas

Von

Olivier Guyot

Übersetzt von
Felicia Enderes

Veröffentlicht am
06.02.2023

Nach dem Weggang von Louise Trotter Anfang des Jahres nach vier Jahren Zusammenarbeit hatte Lacoste die Ankunft einer neuen Kreativ-Chefin angekündigt, die für einen kollektiveren Ansatz verantwortlich sein soll. Pelagia Kolotouros war in der Vergangenheit bereits für Yeezy, The North Face und Adidas tätig. Ihre Anfänge machte die Designerin 2008 bei Theory und dann 2013 bei Calvin Klein, wo sie zum Design Director of Menswear aufstieg.

Ihre Erfahrungen beim deutschen Sportartikelhersteller stimmen in der Tat mit der neuen kreativen Vision von Lacoste überein. Die Absolventin der Parsons School of Design in New York arbeitete bei Adidas an den Kollaborationen mit Pharrell Williams oder dem Team von Ivy Park (der Kollektion von Beyoncé), wobei sich die Zusammenarbeit über sämtliche Produktkategorien hinweg erstreckte.

Als Leiterin des Lacoste-Kreativstudios wird ihre Aufgabe darin bestehen, ihre Vision in die Kollektionen einzubringen, aber auch "die Kooperation zwischen den Kreativteams der Marke und den kreativen Communities und Kollektiven, die mit Lacoste zusammenarbeiten, zu überwachen".

"Ich freue mich, Pelagia Kolotouros in unserem Unternehmen begrüßen zu dürfen. Ihre Ankunft erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem wir unseren künstlerischen Ansatz erneuern und die Kreativität und Begehrlichkeit unserer Marke noch weiter vorantreiben", erklärt Catherine Spindler, stellvertretende Geschäftsführerin von Lacoste. "Mit ihrer anerkannten Expertise in der Entwicklung von Kollaborationen mit bewährtem und einzigartigem Einfluss, ihrer Fähigkeit, kreative Modelle neu zu definieren, um Stücken zum Kultstatus zu verhelfen, und ihrem Talent, Kulturen, insbesondere Mode und Sport, zu verbinden, verfügt Pelagia über alle Voraussetzungen, um Lacoste in seinem neuen Zyklus des kreativen Ausdrucks und bei der Verfolgung seines Ziels zu begleiten: die inspirierendste französische Marke im Bereich Fashion-Sport zu werden."

Mit dieser neuen Strategie beabsichtigt das Label, sein Image weiter zu entwickeln und neue Kunden zu erreichen. Lacoste ist bereits in 98 Ländern mit einem Netz von 1.100 Verkaufsstellen vertreten und hofft, bis 2026 die Umsatzmarke von 4 Milliarden Euro zu überschreiten. Im Jahr 2022 erzielte die Marke einen Umsatz von 2,5 Milliarden Euro.