Mey relauncht Markenauftritt

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
13.01.2021

Mey haben ihren Markenauftritt überarbeitet. Im Zuge der strategischen Weiterentwicklung der Marke hat der Albstädter Wäsche-Produzent gemeinsam mit der Hamburger Peter Schmidt Group ein neues Corporate Design entwickelt.

Der letzte Relaunch lag bereits 30 Jahre zurück. Dieser beinhaltet nebem neuem Logo, Corporate Design, Markenclaim und auch ein überarbeitetes Packaging.

Der neue Markenclaim "Speaking Quality" soll die DNA der 1928 gegründeten Lingerie-Marke widerspiegeln

Das Logo wird in Zukunft in zwei Varianten eingesetzt. Der Zusatz "1928 wird künftig in der Kommunikation der Dachmarke verwendet, wenn kein unmittelbarer Produktbezug gegeben ist. In Verbindung mit dem Produkt kommt das Logo ohne Zusatz zum Einsatz.

Die neue Wortmarke soll mit ihrer "serifenlos-progressiven Optik" der Unternehmensgeschichte und dem Handwerk Tribut zollen: eine reduzierte Serife mit Aussparungs-Effekten, wie sie auch automatisch entstehen, wenn man eine Schrift auf ein textiles Gewebe stickt. "Die Mischung von textiler Struktur, aber auch das detailverliebte, feinsinnige der Serife – diese Mischung soll der Schriftzug verkörpern", heißt es aus Albstadt.
 
Bei der Entwicklung der neuen Verpackungen wurde die Beratungsleistung in den Fokus gerückt und auf eine transparente Gestaltung gesetzt. 

So sind in Zukunft neben einem serienspezifischen Farbleitsystem und der Platzierung von USP-Icons auf der Front noch Zusatzinformationen integriert, wie z.B. Zertifizierungssiegel und ein QR-Code, welcher Einblicke in die Produktionskette und Funktionen des Artikels bietet. 

Des Weiteren reduziert Mey den Einsatz von Plastik: Klassische Produktserien werden zukünftig nicht mehr im Polybeutel, sondern in FSC-zertifizierten Kartons mit hohem Recyclinganteil, ausgeliefert. 

"In Zukunft soll noch deutlicher unser Anspruch vermittelt werden: Kompromisslose Qualität, die mit jedem einzelnen unserer Produkte fühl- und erlebbar wird. Dies wird durch unseren neuen Markenclaim 'Speaking Quality' noch einmal deutlich hervorgehoben", Matthias Mey, Managing Partner der Unternehmensgruppe.
 
"Unser erster Gedanke war: Dieses absolute Commitment zum Produkt, die Fürsorge vom Rohstoff hin bis zu den Menschen, die es erzeugen – das bedeutet eine Hingabe, die muss sich auch schon im Logo manifestieren, und über die muss man in allen Kommunikationsmitteln der Marke auch sprechen. Denn das ist doch eigentlich die Art von Nachhaltigkeit, die moderne Menschen suchen, die brandaktuell ist", ergänzt Heidrun Angerer, Executive Creative Director Peter Schmidt Group.