Replay arbeitet an revolutionärem Ladenkonzept

Von

Dominique Muret

Veröffentlicht am
11.12.2013

Die italienische Marke Replay überarbeitet sein Ladennetz mit einem neuen Konzept, das revolutionär sei. Angekündigt wurde dies vom venezianischen Mutterkonzern Fashion Box, zu dem auch die Marken Replay&Sons, We Are Replay und Red Seal gehören. In einer Mitteilung sprach der Konzern vom „ersten Laden mit vielfältigen Erfahrungsebenen, der nicht nur ein innovatives Shoppingkonzept bietet, sondern auch ‚emotional‘ ansprechend ist“.

Der erste Laden der neuen Generation wird im September oder Oktober 2014 in Mailand eröffnet. Er umfasst sowohl einen Verkaufsbereich als auch interaktive Elemente. Dieser Laden an einer noch unbekannten Adresse wird den bestehenden Flagship-Store am Corso Vittorio Emanuele ersetzen. Dieser wurde im Frühjahr 2010 mit einem ökologischen Konzept und innovativen Pflanzenwänden eröffnet. Er wird Ende Dezember geschlossen.

„Mit diesem neuen Projekt revolutionieren wir das traditionelle Flagship-Konzept. Es geht um weit mehr als eine Verkaufsstelle oder ein Einkaufserlebnis. Es generiert eine Interaktion zwischen dem Konsumenten und dem Lebensstil von Replay. Wir bieten unseren Kunden eine beliebig erweiterbare, überzeugende Erfahrung sowie die Möglichkeit, die Werte und Leidenschaften der Marke zu teilen. (…) Ich bin sicher, dass dieser Schritt einen wichtigen Moment in der Neudefinition des heute vorherrschenden Retailkonzepts darstellt“, ist der CEO von Fashion Box, Matteo Sinigaglia, überzeugt.

Die Marke Replay ist in rund 50 Ländern in Europa, Asien, Amerika, Afrika und im Nahen Osten vertreten. Sie verfügt über 200 Läden und ist in 3.000 Multibrand-Stores vertreten. 2012 verzeichnete das Label einen Umsatz in Höhe von 219 Millionen Euro, im Jahr zuvor waren es 227 Millionen Euro. 85 Prozent davon werden im Export erwirtschaftet.